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2023年4月25日，作为全球规模最大的创新策划大赛之一，欧莱雅2023 BRANDSTORM创新策划大赛中国大陆总决赛圆满举行。该大赛旨在赋能30岁以下青年发展，今年赛事全国范围内也累积吸引到超13000名青年人才组队报名。为期四个月，从线上走到线下，12强队伍集结于欧莱雅为其打造的“科技美次元”线下空间内，分别聚焦“AR”（增强现实）、“VR”（虚拟现实）、“AI”（人工智能） 、 “METAVERSE”（元宇宙，包括如NFT、数字藏品等相关技术）四大领域里发挥创新力，探索新科技为美带来的全新可能性，全力进击科技美次元。在经过创新性、实用性、可行性、可规模化四个维度的综合评判后， CDW团队与China Partner团队分别问鼎冠亚军，期待他们能突出全球半决赛重围，代表中国大陆“出征”全球总决赛，站在6月法国Viva Tech的舞台上冲击全球总冠军。
(资料图)
欧莱雅北亚及中国战略委员会成员与获奖选手合影
突破边界玩转元宇宙，首位青年数字助力官线上现身
Web3.0概念盛行之下，元宇宙生态进入一个高速发展阶段。欧莱雅自Web 2.0时代起已在皮肤检测、虚拟试妆、个性化美妆体验等领域处于先进地位，也抢先起航美妆科技Web3.0之旅，而这些都为全新“链上美妆”的发展奠定了基础。今年大赛以“进击科技美次元”为主题，邀请各地青年大胆畅想如何借助创新虚拟技术携手突破美的边界，共同探索科技为美带来的全新可能。
值得一提的是，本次赛事欧莱雅除邀请到行业外部、公司内部大咖空降大赛为参赛者提供主题解析、方案建议、职场经验等干货分享助力灵感外，还为参赛者再次升级数字宇宙体验，打造超前新奇的参赛互动环节。为了带领参赛者在大赛期间逐步打破现实世界与虚拟世界的边界， BRANDSTORM创新策划大赛首次破界联动，官宣中国第一位Metahuman（超写实数字人）AYAYI作为本届大赛青年数字助力官，为参赛者们在数字宇宙里时刻带来最新前言的洞察分享及资讯支持。除此之外，为了更大程度地拓展参赛体验边界感，欧莱雅还为本次赛事限量发行10000个多元的数字藏品，让参赛者们可以在数字宇宙里永久留下专属自己的BRANDSTORM数字印记。
赛事体验的创新加温比赛的参与热度，任务邀请一经发布，便迅速吸引超过13,000名大陆赛区参赛者踊跃报名，共计收到超过1700份作品。围绕“数字藏品”、“人工智能”等创新话题，参赛选手们敢想敢“创”、破旧立“新”，大胆展示先锋创意。从结合AI赋能打造个性化头发护理的全新服务，到打造AR数字笔提升消费者自主美妆学习效率，从提供个性数字藏品贴纸礼物方案，到搭载AI算法定制每日香水，选手们天马行空的科幻想象力和与时共进的营销洞察力为评审团带来多场极致“尝鲜”体验。
突破升级开拓体验，全域交互打造虚实空间点燃总决赛
一番精彩比拼后，12支队伍从突出重围，共同集结于本次特别设立的“美妆科技展”角逐大赛中国大陆三大赛道的冠亚军荣誉。依托前沿的数字科技，以全域交互体验为中心，欧莱雅为脱颖而出的决赛队伍们搭建出一个集产品展示、互动社交、个性定制等于一体的线下空间，同步也开设现场直播，打造线上总决赛虚拟会场供公众观摩参与，将今年总决赛突破性升级至线上、线下于一体的体验新场景。
线下空间主要涵盖六大区域组成的美妆科技展及总决赛主会场。科技与美感相得益彰的美妆科技展以蓝紫色调打造出超现实未来感，从面部妆容、发丝体验到嗅觉氛围，欧莱雅近年来最强黑科技也抢先集中亮相，给选手们带来超乎想象的未来美妆观感。从终结香水选择困难症的YSL 圣罗兰「电波穿香室」（YSL SCENT-SATION）、到解救手残党的Colorsonic“家用染色魔发棒”、甚至是可以“打印”超1000种颜色的YSL圣罗兰“口红打印机”都带给了现场观众超乎想象的美妆科技体验，并展现了欧莱雅致力于和下一代青年共创未来之美的决心。
观众自由探索美妆科技展
进入总决赛现场，由欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞带领的强大评审团悉数到场,聆听各参赛队伍的方案概要与科技创新亮点,在互动交流中激发出灵光一现的新思路。最终，在评委团的一致好评下，CDW团队与China Partner团队分别夺得冠军、亚军的殊荣。接下来，冠军团队将获得全球门票代表本赛区角逐2023 BRANDSTORM全球冠军，并有机会获得在法国欧莱雅总部参与为期三个月的内部创业机会，将自己的BRANDSTROM成果落地实施。
欧莱雅北亚区及中国人力资源副总裁沈琳表示：“在当下这个科技高速发展的时代里,生长在数字环境的年轻人们有着高度的科技敏感度与创新灵感。本次大赛让我们看到了他们在如何将新兴技术有机整合创造出引人入胜消费体验上的开放思维。欧莱雅希望能通过BRANDSTROM这一赛事平台,助力发掘青年群体无限潜力,了解到他们眼中的未来之美，并不断帮助他们将想象变成现实。秉持集团‘欧莱雅，为青年’的理念，今天面向WEB 3.0我们又再迈出了崭新的一步。未来我们将持续为年轻人提供更多元的机会，与初入职场的探索机会，并继续采取各类行动提升青年的能力。青年永远将是欧莱雅的明天。”
自2018年提出成为“全球首家美妆科技公司”的战略目标后，欧莱雅就持续通过数字技术重塑业务模式和营销模式，赋予集团更强大的智能化、敏捷性和规模化运营能力能够更有效地应对瞬息万变的市场与竞争环境。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞分享到：“诞生于科学的欧莱雅始终坚持不断创新突破，以更好满足消费者对于美的无尽向往。我们采取富有远见的行动引领美妆科技创新，在始终坚持‘创造美,让世界为之所动’的使命下，探索最新的科技与渠道,以此更好地与新一代美妆消费者互动。在这条转型蜕变的路上，青年群体的创造力与热情发挥着举足轻重的作用。所以,激励和赋能青年人才是我们获得成功和蓬勃发展的基石。未来欧莱雅也将持续投入资源，为青年人才提供一个施展才华的舞台，共同成就更加辉煌的未来。”
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